阿里健康X天貓辦了一場發布會,即食燕窩將引領養生風尚

2018-12-21 18:07:46

來源:光明網  選稿:顧天嬌 

  日前,主題為“理想生活,即享好燕窩”的天貓超級品類日-即食燕窩專場發布會在杭州召開,會上,多方見證了《即食燕窩天貓優選標準》的制定以及《2018天貓即食燕窩消費者洞察報告》的全國首發。

  天貓大快消總裁古邁、阿里健康醫藥事業部負責人汪強、馬來西亞獸醫署副署長Dr。 ZAITON BINTI HUSSIN、中國檢驗檢疫科學研究院院長李新實發言致辭。阿里健康醫藥事業部營銷資深總監劉曉霏對即食燕窩行業發展趨勢及消費者洞察做了詳細解讀。隨后汪強與五大燕窩協會會長,從行業角度、消費者趨勢、食品安全等方面,對于即食燕窩品類健康良性發展做深入探討。

  阿里健康X天貓制定即食燕窩優選標準

  即食燕窩憑借高標準的市場品質和快速便捷的食用方式迅速消費崛起,近三年復合增長率接近100%,是干燕窩的2.2倍,2018年線上燕窩交易規模較2015年提升238%,連續兩年同比增速超過50%。根據天貓平臺釋出的數據顯示,線上消費高速增長,交易規模持續擴大,即食燕窩呈現巨大市場潛力,成為市場新興機會點。

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  而隨之而來的產品和品牌同質化現象嚴重、相關標準的不完善,也讓即食燕窩在走向大眾消費領域的過程中出現種種桎梏。在此大背景下,阿里健康和天貓應需推出《即食燕窩天貓優選標準》,根據100克即食燕窩內含有干燕窩的含量,從低至高分為經典型、濃稠型、濃縮型三大類,后續還將根據消費者的需求更加精細化地運營不同品類的即食燕窩。同時,還對即食燕窩中最珍貴的營養物質唾液酸成分做了量化規定,即1克燕窩當中,唾液酸成分必須大于等于0.5毫克。

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  作為此次優選標準的倡導者,阿里健康和天貓平臺在即食燕窩線上市場健康化的進程中,牽頭發布商家入駐標準,并嚴格監督執行該項標準,致力于為有即食燕窩購買需求的線上消費者提供保障。正如阿里健康醫藥事業部負責人汪強所言,“從與全國政府聯合、到央視強勢傳播,再到今年與天貓超級品類日攜手,與馬來西亞政府共建共創,阿里健康也在不遺余力推動燕窩及即食燕窩品類的高速發展。”而天貓平臺的影響力,也將給消費者選擇和鑒別即食燕窩產品提供重要依據,促進即食燕窩市場規范化,有利于改變當前行業“劣質驅良質”的概念。此外,五大燕窩協會會長的聯合官方背書,也對此標準的權威性及合理性奠定了保障基礎。

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  迎合消費升級營造新養生主義浪潮

  隨著社會購買需求發生變化,消費者對于服務、售后乃至安全保障需求不斷提升,天貓也為迎合消費者需求升級不斷努力。在天貓國際發布的2017年進口消費者報告中顯示,馬來西亞是一帶一路沿線國家銷往中國數量增長最快的出口商之一,馬來西亞燕窩等食品越來越受到中國90后、95后年輕人的喜愛。所以此次天貓超級品類日-即食燕窩專場,平臺也特別甄選大量原產地馬來西亞的優質新鮮即食燕窩,以滿足消費者需求。

  面對“新養生主義”的時代浪潮和市場潛力龐大的即食燕窩行業,天貓平臺也將進一步規范和完善相關的優選標準,進而延伸至其他品牌商。除了引領口碑制高點,憑借其嚴謹規范的風格樹立良好口碑,經把控的在售其余產品,消費者也均可放心選擇。

  天貓大快消總裁古邁表示,消費者對于品質需求不斷提升,天貓平臺已經成為即食燕窩主要購買渠道。平臺也在致力于發掘更多更好的產品上聯合我們的政府和機構共同努力,希望把最好的品牌和產品帶給我們的消費者。

  一直以來,作為坐擁4億用戶的天貓平臺,始終致力于為消費者打造安全便捷且有保障的購物環境,此次牽頭優選標準的發布,除了進一步完善購物保障體系,為消費者打造良好購物體驗外。也為其助力現代理想化健康生活,又邁進了堅實一步。

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